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轻食外卖怎么定价是一个困扰许多商家的问题,价格定低了,别说赚钱了,一不小心还会亏本。价格定高了,顾客全跑到同行那里去了,连个挽回的机会都不会给。今天,我们就一起来看看怎么定价,商家利润zui高!
一、参考同行定价
在外卖平台定位门店所在区域,记录销量靠前的轻食门店产品定价情况,特别是比较热门产品的定价情况。根据这些门店的实际情况,来制定自己门店的产品定价。
二、熟用小数点
比如产品原本的价格是20元,30元,在这基础上改成19.8元,29.8元,这种定价方式对菜品的售价没有丝毫的影响,还会给顾客营造一种更加便宜的感觉,从而促进顾客下单。
三、成本定价法
这也是一种非常常见的定价方法,一般公式为:菜单价=成本÷(1-原材料成本率),菜品的成本为:可变成本(食材、调料、水费、电费、燃料费)和固定成本(工资+商店房租+生活费+员工住宿费)
四、多用尾数,避免中间数
在大多数人脑海中,都是以5和10为基准对价格进行分档,而对中间数敏感度不高。13、14看起来差不多,但是跟15比起来就是两种感觉,18、19跟20比起来,就好像低很多。所以我们定价时多用尾数,避免中间数。
比如:将0和1结尾的优化成8和9。
五、四分之一成本定价
这个方法看中的是成本和售价之间的比值,并且结合利润后倒推过来的方法。
定价公式:外卖售价(保底价)=原材料成本价 ÷ 0.25
外卖售价(常规利润价)=(原材料成本+包装费成本) ÷ 0.25
比如说一份产品的原材料是3元,包装费是2元,那么它的外卖售价(保底价)就是3÷0.25=12元,外卖售价(常规利润价)就是(3+2)÷0.25=20元。所以实际定价可以设置在12-20元之间,但是具体还是要根据店铺周边的情况而定。
六、套餐定价
套餐相比单品,有着更高的客单价和利润。有些外卖商家就是通过套餐来获取更多的利润。
定价区间:套餐的价格应略低于单品价格相加之和,这样会让用户产生“占便宜”的错觉,进而产生购买行为。
但是要注意的是套餐之间价格相差的距离不能太大,不要让顾客因为价格的差异而有更多的时间去思考,从而降低转化率。当套餐的价格都差不多的时候,顾客就不会过多地考虑产品的价格而是考虑产品的品类。